Gestión pública y privada de la publicidad de juguetes: Regulación y autorregulación en la Unión Europea y España / Public and Private Management of Toy Advertising: Regulation and Selfregulation in the European Union and Spain

Authors

  • Esther Martínez Pastor Facultad de Ciencias de la Comunicación, Universidad Rey Juan Carlos
  • Carmen Gaona Facultad de Ciencias de la Comunicación, Universidad Rey Juan Carlos.
  • Miguel Ángel Nicolás Facultad de Comunicación y Documentación, Universidad de Murcia

DOI:

https://doi.org/10.29265/gypp.v26i2.340

Keywords:

juguetes, publicidad, regulación, autorregulación, Unión Europea, España, toy, advertising, regulation, law, self-regulation, European Union, Spain

Abstract

Resumen. El objetivo del artículo es abordar cuáles son las normas y códigos de autorregulación que rigen la publicidad de juguetes y la implicación del sector público y privado en el mismo en aras de la protección del menor. Para ello, identificamos y analizamos las directivas, normativas y los códigos de autorregulación vigentes en la Unión Europea y en España impulsados por la administración pública y la industria. Asimismo, expondremos el análisis de caso en el que se analizan los spots emitidos en las Navidades de 2013 en España para comprobar si se ajustan a estas normas reguladoras y los códigos de autorregulación del sector.

Abstract. The aim of the article discusses what the rules and codes of self-regulation that regulates the advertising of toys and the involvement of public and private sector to protect the child. To do this, we will identify and analyze the directives in the European Union and the rules in Spain and codes of self-regulation driven by European and Spanish industry.We will discuss the case study in which the spots broadcast at Christmas in Spain 2013 and we are analyzed if the ads conform to laws regulatory and codes of self-regulation.

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Author Biographies

Esther Martínez Pastor, Facultad de Ciencias de la Comunicación, Universidad Rey Juan Carlos

Esther Martínez Pastor es doctora en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid y licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas (UCM) y en Derecho por la UNED. Sus líneas de investigación se centran en la regulación de la publicidad, la publicidad de los menores y los emociones. Ha participado en los “Informes de la publicidad de juguetes en televisión dirigidas a los menores durante las Navidades: desde el punto de vista deontológico y jurídico” (desde 2009 hasta 2015). Entre sus publicaciones destacan: “Gender Representation in Advertising of Toys in the Christmas Period (2009-12)” y “A Theoretical Review of the Child Socialisation Process in Spain”, entre otras. Actualmente participa como jurado en la Publicidad en Autocontrol.

Carmen Gaona, Facultad de Ciencias de la Comunicación, Universidad Rey Juan Carlos.

Carmen Gaona Pisonero es doctora en Sociología por la Universidad de Barcelona. Profesora de Teorías de la Comunicación y Métodos de Investigación en la Universidad Rey Juan Carlos. Profesora invitada en las siguientes universidades: Universidad de Amiens, Universidad de Bicocca, UNAM-México, Universidad de Estrasburgo, Universidad de Oporto, Escuela de Comunicación Social de Lisboa, Universidad Nacional de Córdoba (Argentina). Miembro del Observatorio Iberoamericano de Salud y Ciudadanía, así como del Grupo de Excelencia Methaodos.org. Últimas publicaciones: “Sujetos del dolor, territorio de la dignidad”, “Epistemología del paisaje”, “Ágora del impresionismo sociocultural” y “Contenidos innovadores en la universidad actual”.

Miguel Ángel Nicolás, Facultad de Comunicación y Documentación, Universidad de Murcia

Miguel Ángel Nicolás es doctor en Comunicación y profesor en la Facultad de Comunicación y Documentación de la Universidad de Murcia, donde en la actualidad imparte las asignaturas de Estrategias de Comunicación y Eficacia Publicitaria y Publicidad y Cultura de Masas. Entre sus trabajos recientes destacan: “Estrategias de comunicación en redes sociales. Usuarios, aplicaciones y contenidos” (2012); “Gender Representation in Advertising of Toys in the Christmas Period (2009-12)/La representación de género en las campañas de publicidad de juguetes en Navidades (2009-12)” (2013); “Video Games Set in the Middle Ages Time Spans, Plots, and Genres” (2016); “Publicidad digital. Hacia una integración de la planificación, creación y medición” (2016).

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2017-07-01
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Martínez Pastor, Esther, Carmen Gaona, and Miguel Ángel Nicolás. 2017. “Gestión Pública Y Privada De La Publicidad De Juguetes: Regulación Y autorregulación En La Unión Europea Y España / Public and Private Management of Toy Advertising: Regulation and Selfregulation in the European Union and Spain”. Gestión Y Política Pública 26 (2):453-90. https://doi.org/10.29265/gypp.v26i2.340.

Issue

Vol. 26 No. 2 (2017)

Section

Posiciones e Ideas (Positions and Ideas).

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